范锋:百度百家为何成自媒体发展的支点?

时间:2020-03-06 12:33:36 分享到:

  

  4月13日,微信广点通发布声明,计划在4月下旬至5月上旬期间正式上线微信广告自助平台,届时所有经过微信认证的公众账号都可自助申请加入成为流量方;而符合条件的广告主,也可以进行自助广告投放。

  看到这条新闻,我的第一感觉是,虽然准备并不充分,微信却显然不得不加快自媒体联盟的生态链建设,以应对各方的压力。不少媒体和自媒体人倾力在微信上建设自媒体公共帐号,但如果一直缺乏可见的收入回报,尤其是微信经常不透明甚至自相矛盾的“管理政策”,让自媒体人无所适从,无疑将让微信自媒体平台的价值缩水,甚至会贻误战机。

  说微信对自媒体平台“管理政策”不透明或者自相矛盾,我并非指那些因政治、色情等合法监管原因而采取可以理解的“封号”措施,而是包括认证的混乱、以及推广方式的监管等种种不可理解的行为。一个例子是,不久前,微信公布了对若干推广行为的“管理措施”,几天后又不得不再发声明解释这些让人似是而非的“管理措施”,真是如鲁迅所说,“你不说我还明白,你越说越让人糊涂了”。

  这种状态,无疑会招致越来越多的自媒体人不满,尤其是一个多月前广电通内测一些优质帐号投放广告,并号称收入全部给自媒体,但之后一直没有“动作”,参与内测的自媒体人据说根本没能拿到收入,而一些管理政策又让自媒体摸不着头脑。一时间,圈内对微信的非议不少。由微信燃起的自媒体烈火,似有后“微博式”的增长乏力之感。估计微信有关管理部门在这方面也“亚历山大”。

  更让微信亚历山大的或许是百度百家。凭借百度强大的客户资源和现成的百度联盟分成体系,百家推出后让一些优质的自媒体人开始拿到了自媒体广告收入的第一桶金,百度百家快速的囊括了互联网、文化、财经、娱乐、体育等领域的不少优秀专栏作家。“少而精”的方式,让百度百家有一定的门槛,不过,对于创造“口碑”效应价值却显而易见,而一旦百家降低门槛,很可能让会不少自媒体人趋之若鹜,那时无疑对微信自媒体平台的发展,会形成明显的制约和竞争。

  百家虽然在移动端的优势不如微信,但百度成熟的收入、分成体系、桌面互联网端的巨大流量和影响力,对微信自媒体的发展,却是一种显然的威胁。或许,至少会让微信不能那么傲慢、甚至稍微放慢自己发展的节奏。从这一点说,我认为百度百家,对自媒体的发展来说,是一个有益的支点。

  范氏途说乱曰:自媒体的发展,正在颠覆传统的媒体形态。微信自媒体平台,被业界广泛看好,但一个平台的健康发展,需要透明、规范和稳定的规则,需要平台方、内容提供者、广告主、用户等多方规范参与,平台方的监管也不例外。微信在监管的透明规则、生态链建设等方面,显然还有很长的路走。百度百家对微信来说,会是一支督促其完善的鞭子嘛?更多观点请继续关注。

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