老铁:赶集网铺天盖地广告注定打水漂

时间:2020-03-06 12:33:34 分享到:

  

  谢娜应该是最近大家最经常看到的明星之一了吧,除了每周不变的《快乐大本营》还有地铁公交网站铺天盖地的广告。铁哥一度听到“找工作啦”就头皮发麻。当然58同城也不甘示弱,这边“找工作啦”,那边就“这是一个神奇的网站”。

  58已经上市,算是小成正果。在流量以及品牌方面与赶集网较量也毫无悬念胜出,广告如此打擂除了暗里明理较劲还是为了压制赶集,让行业老二永无出头之日。赶集网投入真金白银那么多真的有用吗?

  虽然杨浩涌在不同场合都表示赶集网短期内不上市,不差钱。但作为互联网公司上市一定是创始团队的梦想,一方面当年创业的激情可以通过上市变成真金白银,一方面企业需要更多融资渠道得到更大发展。赶集网目前虽然去年又融资9000万,但对于其日后发展还是杯水车薪。

  今年赶集网主打招聘和房产,号称要打败前程无忧和搜房网。打开赶集页面,招聘版块位于首页重点位置,但基本是家政服务招聘信息。铁哥记性不好,但貌似前程无忧重点不是这个吧,赶集网与58同城招聘主打无异,都集中在本地蓝领以及技术门槛较低行业。这个行业流动性强,人工素质普遍不高无一技之长属于简单体力劳动者。赶集网除了将建材市场的散工搬在网上看不出什么亮点,而且一些重体力劳动上网条件往往较差,很难及时发布更新简历信息,这是赶集网招聘面临最大问题。

  而针对房产部分的也是煞费苦心,隆重推出谢娜代言的赶集找房节,主推租房以及二手房。以赶集目前品牌以及定位很难取得开发商信赖获得更大资源支持,只能退而求其次与房产中介合作。房产中介的目的是卖房,且会不择手段卖房,且不说中介在卖房过程中会以尽各种坑蒙拐骗能事忽悠消费者买房影响赶集品牌,只说其对赶集网定位就是成交导向平台,而非焦点房产的集楼盘展示品牌传递成交为一体的综合平台。从这个层面说,赶集网与搜房网根本不在一个量级,至于超过真是痴人说梦了。

  因此,杨浩涌最看重的两部分是很难短时间内取得成效的,2015年超越之类的话我们也权当杨总做了个好梦吧。

  那传统的服务是否能突围成功呢?

  58与赶集网的模式很简单,就是将本地生活黄页。将搬家、租房子、钟点工等偏向本地服务而传统电商很难涉及的行业搬在互联网上,将天桥电线杆子上各种小广告移至互联网上。这其实也是互联网巨头忙于抢占山头无暇兼顾的缝隙中取得的小小成绩。但移动互联网之下,这种模式面临最大的挑战不是两家公司的一较高低,而是逐渐明白过来的巨头们。

  阿里今年推手机淘宝推淘点点已经开始往线下沉淀,通过O2O将产业链沉淀至线下,目前在餐饮但铁哥预测阿里全盘进军线下产业是迟早的事,以餐饮来吸引流量用本地服务沉淀绑定用户。而京东也开始万家店工程,数万便利店都是京东伸往线下的一个个触角,未来便利店又会成为京东的一个个仓储以及代收货地址还是大数据搜集平台,以此为基础沉降线下服务业也是迟早问题。

  反观赶集网与58在O2O领域基本毫无建树,依然还停留在平台吸引流量,卖广告位以及站内功能的老套模式中。而在移动端也反应平平,鲜有亮点,APP也基本是pc端的手机版再现。随着用户在移动端时间越来越多,以及互联网巨头的线下沉淀,如果赶集58不短时间内做出反应真的岌岌可危。

  铁哥之前与朋友沟通京东与淘宝是否会看上赶集的模式,有朋友说目前赶集网做的是很小一块市场淘宝财大气粗不会看得上。但铁哥认为,淘宝目前面临着消费者跨度过窄问题,这也是整个中国电商共同面临的问题,即网购人群过多集中在年轻人跨度,低收入以及中年以上用户群不多。如果阿里切入本地生活服务,可有效扩大阿里的消费用户群,将真正打造用户消费的闭环,实现购物生活阿里一站式搞定。当然,阿里在想腾讯百度也不会想不到。卧榻之侧岂容他人鼾睡,赶集网能睡的香吗?

  在某种意义上说赶集网死掉或者卖掉基本没悬念,但赶集网团队此时这么高调密集推出广告也是在借此一搏希望能有个好运气。对此,铁哥只能呵呵一声说声:“你们运气真不好”

  其实赶集网也并非一无是处,广告代言人谢娜就很好,比姚晨强。铁哥真心不知姚晨自《潜伏》之后无代表作品如何成所谓一线女星的,微博力量?更多观点请继续关注。

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