余德:PPTV与江苏卫视的庆功宴

时间:2020-01-21 15:16:51 分享到:

  

  就在京东确定在纳斯达克上市的交易代码“JD”,电商垂直化发展再度给人以希望,行业细分化发展更突显优势之时,PPTV聚力与江苏卫视在上海举行了《最强大脑》庆功会,为该节目网络点击破6亿举行了盛大的破冰仪式。

  活动现场 Dr .魏还还原了节目录制实况,着实考验了现场的观众一把,也将活动氛围带到了高潮。

  不同于如今娱乐综艺多倾向于唱歌或亲子互动节目,江苏卫视与PPTV聚力则是把眼光投向了科学,初见成效的背后是网台联动的新探索。

  初尝甜头

  如今电商林立,专注于特卖的唯品会市值大涨,3C电器的代表京东也已跨入资本市场,进口食品起家的1号店也频频爆出惊人销量,眼看着垂直化电商领域愈发壮大,行业细分给了我们更多的想象空间。

  在电商行业,垂直细分成为竞争壁垒,而对于视频网站而言,差异化显得尤为重要。以至于这些年UGC视频概念兴起,美剧、韩剧、综艺版权费用与日俱增,长视频短视频各有裨益。

  几个成功的案例就是最好的证明。搜狐依靠美剧树立强大的品牌壁垒;爱奇艺自成立便主打高清长视频,积累了大量的优秀影视剧资源;乐视则是以全生态构建在行业著称。

  但一味的追求差异化很可能就会像酷6那样走上UGC的不归路,以及56那样开始进军在线演艺模式淡出主流视野。

  比如,自从《中国好声音》给搜狐带来了不凡的业绩,视频网站就开始刮起了综艺娱乐风潮。综艺节目版权购买竞争惨烈,版权费用屡屡突破新高。《爸爸去哪儿》第二季1亿,《中国好声音》第二季2.5亿,《我是歌手》第二季1亿。

  目前看来,各大节目的收视率和点击率都较为乐观,这充分说明,综艺是当下的主流,各家均不应该缺席,差异化应该体现在对综艺节目的挑选上,你不能因为别人选择了《中国好声音》,你就去拿下《中国好歌曲》。而PPTV也认识到了这一点,偏向科技的综艺类节目《最强大脑》取得了破6亿网络独播量的成绩。

  据江苏卫视负责人表示,综艺节目跟风一直以来并不能取得良好的收视效果,正如《非诚勿扰》的推出在当时也是补足了生活类互动节目的空缺,取得了不俗的市场表现,而之后的几档类似栏目却不温不火;而今的《最强大脑》则是单刀直入另一个节目类型的空白——科学竞技类,为增强可看性,节目在道具、营销、以及明星嘉宾的选择都颇具代表性。

  再接再厉

  《最强大脑》的成功给了江苏卫视与PPTV聚力后续的发力信心。而现场PPTV相关负责人在数据分析后也发出了未来节目播放量将破10亿的豪言壮语。

  根据上海聚力传媒数据显示,《最强大脑》网络收视人群中,男性观众占比72.03%,35岁以下观众占比87.7%,大学学历以上人群占比82.8%,收入3000元以上的占比61%。根据这组数据很容易发现PPTV受众已趋于年轻化,消费潜力具有较大开发价值,这就为关键词的着床做好了充分的准备和铺垫。

  如果说《最强大脑》主要侧重于吸引男性用户,那下一季度,PPTV联合江苏卫视推出的几档节目更加侧重于女性观众尤其是80、90后人群。

  无论是4-5月份将推出的《带你看星星》深度解读“韩国制造”,提供韩国文化新视角,还是90后当红女明星生活体验式真人秀展现你未曾见过的她们的《花样年华》,亦或者季播项目《全力!运动会》让奥运冠军与明星同台竞技,这几档节目都将青春、明星、韩流、真人秀这几个关键词表现的淋漓尽致,充分满足女性用户的收视需求。

  不仅仅是内容布局的不断丰富、用户人群的扩大,营销互动也将成为其发力的一个新亮点。

  数据显示,节目移动端的点击率占比达55%,而且PPTV聚力表示,其移动端的安装份额在苹果三星的占比较高,这意味着更多有消费能力人群的聚集。

  而根据现场移动端相关操作演示,“轻交互”是其产品强调的一项重点,而且参与互动可以免去广告对用户而言也颇具吸引力,如此一来可契合其提出的“有机互动”的概念。

  对比传统电视台可以提供更优质的节目补足视频网站内容短板,视频网站利用高互动与多屏延展等优势来促进两者共同发展,网台联动从视频网站兴起就一直保持着较高的出现频次。

  爱奇艺起初影视剧资源的积累也多源自与各大卫视的合作才逐见规模,最大的视频网站优土也与安徽卫视有相应的内容合作关系。

  PPTV背靠坐落秦淮的苏宁,除了资金之外,苏宁带给PPTV的第一个资源可能就是卫视里面直逼湖南的江苏卫视了,而事实也证明这两者目前的合作初见成效。更多观点请继续关注。

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