谌基平:58同城,止步移动互联!

时间:2020-01-13 16:45:00 分享到:

  

  58同城登陆美国市场后,CEO姚劲波并没有停下折腾的步伐,老美的地盘毕竟不好混,业绩不好一样把你T下台;虽然58同城把它的竞争对手赶集网压在了Alexa的脚下,但并不意味着可以高枕无忧,互联网的游戏规则是,颠覆往往是其他行业的侵入者;

  因此姚劲波在今年的战略中,着重提到了无线战略,期望抢滩无线,借用无线作为新的增长点,但事实并不如人意,接下来基哥从以下三点来分析58同城在移动互联网时代的命运该如何;

  第一:58同城APP的干爹在哪里?

  58同城是一家以租房,卖房,跳蚤,招聘,家政,团购为核心业务的信息流网站,流量的来源除了自身的品牌流量以外,更多是通过搜索引擎优化引进来的,所以它更像是搜索引擎的中间页,相比去哪儿网,安居客等垂直网站而言,它会稍微更全面一些,但这个全面在面对百度这样的信息流巨头,纯属九牛一毛;

  58同城在PC端得以存活,完全是切了百度的薄弱环节,细分了信息流市场的结晶,但在移动端,这样的天时地利人和的环境还存在吗?

  从58同城的核心业务来看,除了团购产品以外,其他的产品并不具备重复使用性,在寸屏幕寸金的移动互联网时代,用户能够记住并且经常使用的APP不会超过7个,也就是说58同城和百度由原来的合作关系,在移动互联的APP产品形态,变成了恶性竞争关系(H5网站或许还是合作关系)

  百度在移动端的表现都并不是太如意,更何况58同城?所以单从非团购产品线来看,58同城在移动端很难有良好的表现。

  那把宝压在58团购APP?

  我们来看看目前移动端的团购市场情况如何;糯米网被百度牵手,大众点评被腾讯牵手,美团被阿里巴巴牵手。腾讯借助微信,获得了第一张移动互联的门票,大众点评借此也水涨船高,所以58团购在移动端的第一个竞争对手就是大众点评;

  再来看美团,有了阿里这个干爹,有阿里无线的地方就会有美团,毕竟阿里接下来的重点战略在O2O,而美团又是帮助阿里实现O2O的重要手段;

  百度费尽心思收购糯米网,也是期望借助糯米网成熟的运营体系,再加上自己庞大的流量,能够再O2O这个领域占领一块地盘,因此有百度移动的地方,必然不会落下百度糯米。

  面对BAT这样强大的流量对手,58团购在移动端的优势在哪里?不言而喻!

  第二:移动互联是强关系的天下

  基哥在个人朋友圈(个人微信号chen-jiping) 有分享过,PC互联时代的杯具在于BAT三家垄断了中国互联网的大部分流量,导致国内的电商公司不得不为此付出高昂的流量费用,用来苦苦支撑,消耗本就微薄的毛利。

  为何流量费用如此之高?除了各大电商公司重金圈地以外,也同样是因为PC互联网上的信息过于杂乱,用户对此很难产生信任度所造成,导致于流量的转化率严重偏低,电商商家为了获取更多的订单,只能花更多的钱买更多的流量;

  这是一种非健康的商业模式形态,并不符合商业的服务为本的精神,而是依靠人流乘以转化率的数学公式,来进行电子商务行为。

  一方面是信息过于杂乱不精准不真实,另外一方面用户对互联网的依赖程度又越来越高,所以基于手机端的互联网形态开始产生。

  用户利用自己碎片化的时间,支撑起了移动互联的市场,微信首当其冲的拿到了移动互联网的第一张门票,使得人和人之间的关系在碎片化的时间里,也得到了强度关联;

  移动互联时代的网民,更多是以真实身份的形态存在,势必互相之间形成的信息流,也是以真实的形态存在,没有人愿意在自己的熟人面前去暴露自己的不坦诚;也没有太多人愿意,过于陌生的信息闯入自己的三寸屏幕,尤其是不确定真假的信息。

  我们可以从两个角度理解强关系形态下的信息流。第一个是用户基于对平台的信任,同样会把这种信任传递到 该平台上的产品,比如信任天猫的用户,同样也信任天猫上的好评商户,天猫用户的这种信任是建立在对天猫的信任基础上而言;比如我们信任陌陌,所以我们会在陌陌上进行陌生人交友,担心陌陌上会遇到坏人,色狼的用户,就不会使用陌陌这个平台来进行交友行为;

  第二个是,用户对用户之间的信任,也就是C2C之间的互相信任,比如用户在和自己的朋友,同事进行信息分享,由于有线下的信任基础,所以他们会进行真实的信息交换;比如我们信任某个自媒体的微信公众账号,所以我们会经常关注这个微信公众账号上的文章,并且对自己有用的文章进行传播;

  那我们来看看58同城的业务形态,虽然也是C2C的模式,但除了团购业务以外,其他的信息流并未经过严格的审核,58同城的C2C大多是基于陌生人和陌生人之间的,并不符合移动互联时代的强关系形态,这种充满不确定性的信息流,很难会被移动互联网民所接受;

  所以,58同城若是想切入移动端,首先要解决的就是用户对平台的信任问题,显然这对58同城来说很难!

  第三:移动互联网的信息表达形式,会被改革

  PC互联网的内容表达形式,以文字,图片,语音,视频等多种表达形式存在,从娱乐的角度来讲,视频是用户首选,接着才是图片和文字;移动互联的兴起才是近两年的事,拜中国移动,联通,电信的不作为,在移动端非wifi场景下看视频,还是一件非常奢侈的事情,所以视频在移动端并未流行;

  但视频,语音相对于可以造作的文字和图片,是最能体现强关系的媒介,因此随着三大通讯巨头的振作,继语音以后的在线视频,也会在移动端兴起;也许在接下来的一段时间里,我们在微信朋友圈看到的内容,不在仅仅是大堆大堆的文字,不在是卡死手机的图片,更多会以语音,视频的形式存在;

  互联网的三大巨头在语音和视频这块也已经在发力,三大通讯巨头的3G,4G业务也在慢慢的成熟,所以以上的假设,完全会在接下来的时间里实现;

  虽然未来移动互联网的信息表达形式并非 完全颠覆图片和文字,但对于58同城这样的O2O模式来看,线上的信息表达越真实,用户到线下的机会就越高,流量的变现能力也就越强;当所有的O2O平台都推出语音和视频进行信息表达时,58同城还在用图片和文字进行表达,能跟的上时代吗?能被用户所接受吗?

  58同城的核心能力并不在于互联网技术,相比来看,百度,阿里,腾讯等都拥有雄厚的互联网技术能力,在面对未来信息表达形式的转变,58同城是否有这样的信心去面对能力转型的挑战?显然这个很难;

  以上纯属于个人基于移动互联网的总结而得出的分析,58同城是否止步于PC互联,着重还是看领导人如何去面对移动互联的不同形态,是否能够吃的准移动互联的精髓,才有可能跨出停滞在PC互联的脚步。更多观点请继续关注。

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