石峰:尊重新媒体就是尊重期刊的未来

时间:2019-12-02 09:14:39 分享到:

  

  在日前举行的2014中国(武汉)期刊交易博览会中,“中国最美期刊”遴选活动引起了业界的关注。中国期刊协会会长石峰针对中国期刊发展接受了《中国新闻出版报》记者的专访。以下是采访记录:

  困境之下更要注重设计

  《中国新闻出版报》:经过几个月的筹备,“中国最美期刊”遴选活动接近尾声。在您看来,这项刊博会的重头活动将会对期刊业的发展带来什么样的作用?

  石峰:“中国最美期刊”遴选活动举办的背景,是基于目前期刊业处在比较困难的时期,刊社都在思考接下来怎么办。大家所提到的与新媒体融合是一个方面,但我认为,期刊业要往前发展关键还要靠自身的内容,要把读者吸引过来。

  我们都能深刻地感受到,电子设备的出现及发展给期刊设计带来了很大方便,但同时大家对期刊的设计没有过去那么重视了。以前期刊的设计是非常见功底的,不像现在有的刊物随便从网络上选一张图就做了封面,这对期刊业的发展非常不利。很多年前,图书领域曾经举办过装帧设计展览,还专门成立图书设计的委员会进行评选,这些举措对图书的封面设计产生了很大的推动作用。因此,我认为,在期刊业发展比较困难的时期促进期刊设计水平的提高,是非常有必要的。

  此次遴选活动定位于期刊的视觉艺术设计,以期刊设计的整体艺术效果和制作工艺与技术的完美统一为标准,通过网络公众投票和专家遴选相结合,遴选出印刷精美环保、艺术格调高雅、艺术形式新颖的100种优秀期刊。很多专家都认为,经过这次评选,几年之后回过头再看,期刊的设计必将有一个比较明显的进步。

  面临挑战但也有所发展

  《中国新闻出版报》:目前,中国期刊业的整体发展处在什么样的阶段?

  石峰:谈到整体发展状况,大家都说面临很多困难。从2005年到2012年整整8年里,期刊业的发展在印数上一直是在上升的,尽管幅度不算太大,而据我了解,2013年的数字有所下降。

  我认为,总体来看,困难是一方面,尽管有些期刊面临挑战,但同时也有做得好的,很多刊物仍然实现了较为明显的发展。另一个判断是,广告量在下降,这主要是因为新媒体对广告的分流。在国外,很多人都认为纸媒的广告效果大于网络的广告效果,但这与国内目前所处的阶段刚好相反,自然给杂志社的经营带来了困难。

  目前,大家对期刊走出困境的方向选择上,一个是做内容,这是已经形成共识的,即期刊最根本的优势和价值还在于内容;另一个出路就是与新媒体融合,这也越来越被大家所接受。这其中要注意的问题是,如果要融合,除了媒体自身的调整之外,融合的体制和机制都要进行相应的改善和完善。

  融合是双方共同的呼唤

  《中国新闻出版报》:对于期刊业与新媒体的融合,您是如何看待的?

  石峰:我认为,融合是传统媒体和新媒体共同的呼唤,不是某一种媒体形式的单方面需求。传统媒体有自己做内容的优势,有一支训练有素的队伍,有一套成熟的规章制度来保证优质的内容。但是传统媒体的经营模式、赢利模式已经落后,传统媒体的理念也不适应新的形势。新媒体有先进的传播手段,与受众的互动更为密切,尤其是用户至上的理念在今天非常先进。但是,新媒体上的内容鱼龙混杂,整个队伍年轻化且素质也有所欠缺,也正因为新媒体传播的自由度很大,对社会公共安全带来的隐患也不容小觑。这就是说,传统媒体和新媒体各有优势,而融合是优势互补。

  媒体融合提出得很及时,也很有针对性,是媒体未来发展的需要。至于融合的路径,我认为应该是多种多样的,各个媒体要根据自己的情况去选择。此外,我认为,在下一阶段发展中,传统媒体对于内容的保护意识将会越来越强,不会再把内容轻易地提供给别人,或者是很低价地提供。传统媒体已经意识到,网络的免费模式颠覆了传统媒体的赢利模式,表面看起来这样做增大了传播力和影响力,实际上却很难获得融合带来的利益。

  顶层设计要完善创新

  《中国新闻出版报》:您认为,接下来期刊业的发展要更重视哪些方面?

  石峰:我认为有3点应该引起重视。第一,还是要抓住内容这个根本。期刊的根本优势还是在于内容,无论怎样发展,一定要牢牢抓紧做好内容。第二,时至今日,如果还有谁和新媒体格格不入,必将没有发展前途,必将没有未来。期刊要发展,一定要接近新媒体、研究新媒体、运用新媒体,走期刊的融合发展之路。我认为,尊重新媒体就是尊重期刊的未来。第三,由于融合这种新形势的出现,从管理层面来讲,就要在制度设计上有所创新。融合除了传统媒体自己“另起炉灶”以外,更多的还是对现有传统媒体与新媒体进行融合。那么,这就涉及“谁融合谁”“怎么融合”的问题,这就需要从制度上有所创新和完善。

  从石峰会长的一席看法中我们可以看到,今后的期刊杂志行业发展,离不开与新媒体的合作。更多杂志广告价格请继续关注广告门户网。

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