张小湖:Baby与鹿晗,微信的新表情时代

时间:2019-10-09 09:08:39 分享到:

  

  比金钱更昂贵的是感情,比感情更昂贵的是信仰。信仰一个人并付诸于感情,我们称之为粉丝、铁杆、脑残与死忠。

  Angelababy与鹿晗,当下中国最具人气、最多死忠、最多铁杆的明星(重要的事情说三遍),再加上一位跑男表情帝邓超,他们三人成为首批登陆收费微信表情的明星。明码标价6元的收费表情,粉丝们会买单吗?

  付费是检验真粉的唯一标准

  又见鹿晗。仅仅一晚上,鹿晗的真爱粉就将#721鹿晗表情包#一夜间刷到了微博热搜第四名。

  鹿晗表情从21号凌晨上线,到次日9点,微博阅读量已经达到1300万,粉丝在微博上自动产生#721鹿晗表情包#UGC内容多达上万条。有的粉丝留言说已经准备好零钱,有的粉丝熬夜等到凌晨上线第一时间购买,这种火热(死忠)程度或许只有苹果发售才能媲美。

  虽然说具体销售数据只有微信自己才知道,但人气可能是炒作的的,粉丝团可能是花钱雇来的,真金白银的购买却是检验真粉的唯一标准。逻辑思维200万粉丝,真粉是那几千名付费会员,真粉率不到1%。千万粉丝的鹿晗和baby,能产生多少真粉?

  语言上支持和金钱上支持,是两种不同的概念。前者人人可以,后者则可能养活一个真正的艺术家。

  爱就是零钱,不爱就和你无关

  有网友在知乎提问,如何看待微信明星真人表情收费,微博上也有人大喊,怎么表情要收钱?

  我觉得,对于收费表情+明星头像这回事,喜欢的人自然就会购买,谁的微信里没有抢红包而积攒的几块零钱呢?如果不喜欢这个明星,自然就会无视而过滤掉,还有大把的表情都是免费的。

  这是一个为优质服务和内容买单的时代。只要你愿意,出行可以享有干净、宽敞的专车,专车师傅为您开车门、递上矿泉水,而不必再在路边苦苦的拦出租,上车后还得受爱挑活的师傅气;只要你愿意,上网可以避免广告的打扰看网络视频,或者用别人几倍的速度下载电影,而不必浪费更多时间在一些无价值的事物上,时间才是最昂贵的东西。

  在这之前,服务不值钱,互联网也崇尚免费。随着中国人生活的改善,越来越多的人愿意为优质服务买单;互联网信息爆炸,越来越多的网民愿意为优质内容买单。时下当红明星+制作精良的微信表情,算不算优质内容?

  肯定有人希望继续享受免费、糟糕的服务和内容;但他们不能剥夺其他人追求优质的权利。电影《纽约纽约》中有这样一句台词:

  “你要称呼餐厅服务生为亲爱的服务生,就这样,亲爱的服务生而不是服务生,不要大呼小叫,防止他们往你的饮料里吐口水。”

  你用尊敬和小费,交换到的是优质的服务;反之则可能是饮料里的口水。优质的服务看不到、摸不着,但是真实存在,这是一种虚拟经济,价值从低到高,不可估量。

  虚拟经济一直存在,只是人们不曾察觉

  最早玩虚拟经济并且异常成功的,其实不是微信而是facebook。

  在探索社交广告之前,facebook一直缺乏好的商业模式。在2009年前后,有一款“赠送鲜花”的应用在facebook上线,并累计卖出了数十万美元的虚拟玫瑰花。这些玫瑰花每一支售价1美元,又不是真的玫瑰花,为什么facebook的用户愿意买单呢?

  首先,用户可以足不出户,节约大把的购买、挑选以及送达的时间;其次他只需花费真实玫瑰花十分之一或更少的价格就可以购买一朵“虚拟玫瑰”送给好友。两朵不同的“玫瑰”所起到的社会作用其实大同小异,都能维护好友之间的关系,使人获得收取礼物的愉悦感。

  这就是虚拟物品的价值。你买一朵虚拟玫瑰花送给好友,和购买一个喜欢的微信表情用来沟通和表达,其中的原理都是一样的。

  千万不要小看虚拟经济。虚拟物品的发展,将会逐渐衍生出大数据+实体经济,比方说,查看虚拟玫瑰花的售出数量,就可以统计出facebook上有多少人具备购买玫瑰、赠送好友的需求;比方说,看微信表情的出售情况以及使用频率,就可以推测出当下最红火的明星究竟是angelababy,邓超、还是鹿晗,进而影响到他们的身价,以及推测他们电影的票房。

  那么问题来了,angelababy、邓超和鹿晗哪个更火?作为他们的粉丝,你准备好零钱购买他们的微信表情了吗?更多广告观点请继续关注广告门户网。

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