张小湖:新闻客户端阵营的两大派系

时间:2019-10-09 09:08:38 分享到:

  

  凤凰新闻客户端聘请凤姐当主笔的那一刻,是新闻客户端阵营开始分化的标志。

  我并不讨厌凤姐,相反在看了朋友林藠头的文章后更加欣赏她——凤姐是一位确实有才华的普通中国女青年,她学识不少,诗写的很真,而且观点犀利,敢作敢为。她自身并没有错,只是网络炒作让她站在风口浪尖,换作任何一个普通国人站在她那个位置,也一样会饱受争议。

  崇尚“不炒作、不庸俗,就做不同”的凤凰新闻客户端,却选取了一个被炒作出来的网络红人当主笔。我将它归结于新闻客户端“保守派”的代表,始终专注内容与热点;与保守派对应的是另一派别“革新派”,以技术安身立命,今日头条、百度新闻为代表。

  保守派:传统门户思维,内容生产与获取流量

  凤凰新闻聘请凤姐当主笔,与其说看重凤姐的文笔与言论,不如说看重与凤姐如影随行的舆论争议。

  舆论争议是一个新闻客户端赖以生存的法宝吗?当然不是,但是它是流量源泉,这在pc时代就已经被广泛验证。舆论争议就像所有网络热词、现象级应用一样,可以迅速的吸引人气,能火一时,却不会火很久;网民的关注度聚集的快,但消失的也快,新鲜感消失后就会快速离去。另外一家门户新闻客户端,拥有最强大的娱乐资源,经常爆料出影视明星的八卦新闻,用户轻松过亿;再接着呢?核心成员接连离去。

  这类新闻客户端的优势是内容,劣势也是内容。作为门户网站的延伸,单纯的把新闻报道从pc端移植到移动端,再以舆论热点吸引流量;从严格意义上说,这种传统且保守的内容生产+流量模式已经不再适合移动端。互联网上信息爆炸,人们的注意力成为稀缺资源,谁能让他更快速的获取价值信息,谁就具备价值,而不仅仅是内容生产和舆论导向。

  革新派:主打人格个性,大数据背后暗藏玄机

  与保守派对应的,是新闻客户端中的“革新派”,他们主打个性化,你关心的才是头条,以及背后的大数据技术支撑。

  热点只能短暂的吸引人,个性的、品牌的却能长久地留住人。革新派新闻客户端也聚合内容,但不只展示内容,而是主打个性化推送。今日头条聚合的内容不是简单的陈列与展示,而是“用户推送”,再根据推送后用户的反馈、点击来计算出他感兴趣的、不感兴趣的,从而生成每个人自己的头条。百度新闻客户端,在新版本上也悄悄加上了“我的兴趣词”与“我的黑名单”,根据兴趣词形成每个人的兴趣图谱,根据图谱个性化推荐内容,也屏蔽内容。

  革新派们没有在流量上下文章,反而通过个性化收获大量流量。《QuestMobile2015年上半年国内APP状况盘点》显示,今日头条成为仅有2个入围“用户月度使用时长apptop20名单”的新闻客户端之一。这意味着,个性化推送的革新派,完败保守派成为更适合网民阅读与消费的新闻客户端。但是如果这就是结论,问题反而变得简单了;今日头条、百度新闻们可不仅仅是推送内容,每一个个性化推送背后都是海量的大数据分析,是一台台机器在了解你,分析你,从而生成属于你的个性化内容。

  在未来,也许最了解你的人不是你的父母、妻儿,而是机器最懂你。大数据赋予机器收集、运算、筛选的能力,再接着就是自我学习和人工智能。当有一天,我想要的随时随地都能看见接触到;我不想要很少有机会看到,这是好事还是坏事呢?人们的生活效率提升了,但相反没有犯错、不走弯路,人类如何保持成长与进化的动力?

  这就是我想说的,新闻客户端大换代背后的秘密:技术革新带来一目了然的进步,也可能指向不确定的未来。更多广告观点请继续关注广告门户网。

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